Čas branja: 6 minut

Novi medijski formati Most med zabavo, učenjem, ustvarjalnostjo in odgovorno uporabo medijev

V svetu, ki se vrti vse hitreje, podkasti ostajajo eden redkih medijskih formatov, ki poslušalcem omogočajo zavestno upočasnitev in poglobljeno spremljanje vsebin. Prav občutek neposrednosti in intimnosti ustvarja posebno vez med ustvarjalci in občinstvom, hkrati pa odpira tudi številna pomembna vprašanja. V pogovornem formatu se namreč meje med osebnim mnenjem, oglasno vsebino in nepreverjenimi informacijami lahko hitro zabrišejo. Da bi bolje razumeli razsežnost in dinamiko domače podkastne scene, smo preverili, katere podkaste Slovenci najraje poslušamo, katerim vsebinam namenjamo največ pozornosti ter kakšni so trendi razvoja evropskega podkastnega trga.

Uvod v podkast

Izraz podkast izhaja iz besed »iPod« (Applov predvajalnik) in »broadcast«, kar pomeni oddajanje. Danes z njim označujemo predvsem daljše zvočne vsebine, najpogosteje pogovore med dvema ali več sogovorniki, ki se lotevajo širokega nabora tem – od vsakdanjih izzivov in družbenih vprašanj do znanosti, kulture in intimnih osebnih zgodb.

Podkast se je uveljavil kot eden najbolj prilagodljivih medijskih formatov sodobnega časa. Vsebinsko in tehnično se zlahka prilagaja navadam in pričakovanjem občinstva, pogosto pa zvočno obliko dopolnjuje tudi videoposnetek pogovora. Hibridna je tudi njegova raba: spremljamo ga lahko doma ali na poti, med delom, rekreacijo ali počitkom, v živo ali na zahtevo. Prav ta dostopnost in fleksibilnost sta ključna razloga za njegovo hitro rast in vse večji vpliv.

Več kot polovica Slovencev posluša podkaste

Raziskava agencije Ipsos Slovenija kaže, da je poslušanje podkastov v Sloveniji že dodobra uveljavljeno: vsaj občasno jih spremlja 52 % prebivalcev, starih med 16 in 64 let. Med poslušalci je nekoliko več žensk (56 %) kot moških (47 %). Tretjina vprašanih (35 %) podkaste posluša vsaj enkrat mesečno, dobra četrtina (26 %) pa vsak teden. Najbolj zvesta publika so milenijci, stari med 29 in 44 let, saj podkaste posluša kar 60 % te generacije.

Podkaste Slovenci najpogosteje poslušamo doma, kar velja za 63 % poslušalcev, sledita poslušanje med vožnjo in ob rekreaciji. Tudi pri izbiri naprav se kaže sodobna raba: po podatkih podjetja Valicon podkaste najpogosteje poslušamo prek pametnega telefona (22 %), sledijo računalnik (13 %), tablica in pametna televizija, medtem ko radio kot tradicionalni medij zaseda zadnje mesto.

Najbolj priljubljene teme so osebna rast, zdravje, potovanja, izobraževanje in šport. Moški najpogosteje izberejo športne podkaste, ženske pa osebno rast in zdravje. Zanimivo je, da 87 % poslušalcev posluša slovenske podkaste, medtem ko 42 % posluša tudi tuje. To kaže na zrelost domače scene, ki po kakovosti očitno uspešno konkurira globalni produkciji.

Mladi med najbolj zvestimi poslušalci

Mladi kljub prevladujočemu mnenju o pomanjkanju pozornosti in zanimanja zelo radi prisluhnejo daljšim medijskim formatom ter poglobljenim vsebinam (politika, podnebne spremembe in socialna pravičnost). Med poslušalci podkastov je tako kar 57 % pripadnikov generacije Z (13–28 let), sledijo ji pripadniki generacije X in baby boomerji.

V sivi coni med pogovorom in oglaševanjem

Zaradi svoje široke dostopnosti in hitro rastoče priljubljenosti postaja podkast vse pogosteje tudi pomemben tržni prostor. Intimnost formata, ki ustvarja občutek osebnega pogovora, pa je lahko tudi dvorezen meč. Raziskave o zaupanju v medije namreč opozarjajo, da poslušalci oglasom v podkastih bolj zaupajo prav zaradi občutka avtentičnosti govorca in neposrednega nagovora. To pa pomeni, da je prag prepoznavanja oglasnih vsebin nižji kot pri drugih medijskih formatih.

Ustvarjalci spletnih vsebin po novem tudi v Zakonu o medijih

V Sloveniji področje avdiovizualnih vsebin urejata Zakon o avdiovizualnih medijskih storitvah (ZAvMS) in prenovljeni Zakon o medijih (ZMed-1). Slednji prvič jasno ureja tudi digitalni prostor, vključno z delovanjem vplivnežev in ustvarjalcev spletnih vsebin. Ker številni podkasti delujejo kot pripraven format za grajenje osebne znamke, zanj veljajo enaka načela preglednosti, etike in odgovornosti.

Ustvarjalci morajo v skladu z zakonom jasno označevati plačane vsebine, razkriti morebitna nasprotja interesov ter spoštovati pravila, ki prepovedujejo spodbujanje sovraštva, nasilja ali zavajajoče prakse. Takšna pravila ne omejujejo ustvarjalnosti, temveč krepijo zaupanje med občinstvom in avtorji ter zagotavljajo, da digitalni medijski prostor ostane svoboden, a odgovoren.

Tudi na evropski ravni analize organizacij, kot sta CERRE (Centre on Regulation in Europe) in The Media Board, kažejo, da podkasti postajajo pomemben del sodobnega medijskega ekosistema, zato potrebujejo jasnejša pravila glede ločevanja uredniških vsebin od oglaševanja.

Poslušanje tudi kot priložnost za učenje

Podkasti imajo kljub določenim pomanjkljivostim velik potencial za krepitev kritičnega mišljenja in medijske pismenosti. Poslušanje pogovorov, v katerih sogovorniki zagovarjajo različna stališča, spodbuja poslušalce k tehtanju argumentov, primerjavi virov in oblikovanju lastnih vprašanj. Takšen način spremljanja vsebin presega pasivno sprejemanje informacij ter krepi razumevanje kompleksnih družbenih tem.

V številnih evropskih državah so podkasti že prepoznani kot učinkovit učni pripomoček. Na Finskem učenci snemajo lastne epizode o aktualnih družbenih temah, s čimer razvijajo medijsko pismenost, kritično presojo in odgovorno javno izražanje. Na Danskem pa nacionalna radiotelevizija ponuja bogat nabor izobraževalnih podkastov za šole in mlade poslušalce.

Tudi pri nas se vse bolj kaže uporaba podkastov kot orodja za razvoj kritičnega poslušanja, izražanja in izobraževanja. Takšne vsebine uporabnikom pomagajo razločevati med mnenjem in dejstvom ter razumeti, kako mediji soustvarjajo in usmerjajo družbeni dialog. S tem pa podkast ni več le oblika zabave, temveč postaja most med učenjem, ustvarjalnostjo in odgovorno uporabo medijev.

Velja si zapomniti, da več vsebin ne pomeni nujno tudi več kakovosti. Pred poslušanjem se zato vedno vprašajmo, kdo stoji za vsebino, s kakšnim namenom je bila ustvarjena ter ali nas spodbuja k razmisleku ali zgolj k lahkotnemu poslušanju.

Tudi na portalu MiPi v okviru redne rubrike pogosto izpostavljamo podkaste, ki spodbujajo kritično razmišljanje in odgovorno rabo tehnologije. Med njimi so tudi podkasti, kot sta Tehnična podpora, ki poslušalcem pomaga bolje razumeti sodobno digitalno okolje, ter Metin čaj, ki v pogovorih odpira vprašanja dobrih in slabih praks v medijih, novih tehnologij in trendov prihodnosti, poleg tega pa predstavljamo še številne druge, vsebinsko bogate in relevantne podkaste.