Čas branja: 8 minut

Poslušate podkaste? Jih tudi gledate? Imate svojega najljubšega, ki ga spremljate redno? Dve desetletji po nastanku izraza »podcast« ta medijska oblika doživlja pomembno preobrazbo. Klasični avdio format vse bolj dopolnjuje video, podkasti pa se razvijajo v pogovorne oddaje z avtorji in ustvarjalci. Spreminja pa se tudi poslovni model, ki ga narekuje ekonomska logika, saj nekatere platforme in medijske hiše uvajajo plačljive različice podkastov za svoje naročnike.

^{Foto: Magnific}

Priljubljenost podkastov raste

Podkasti pomembno spreminjajo medijsko potrošnjo, vplivajo na medijsko krajino in preoblikujejo načine spremljanja novic.

Najnovejše raziskave kažejo, da se format podkastov hitro razvija, skupaj z vsebinami in poslovnimi modeli. Poročilo, ki temelji na raziskavi občinstva v ZDA, Združenem kraljestvu in na Norveškem ter intervjujih z vodilnimi izdajatelji novic, razkriva spreminjajoče se navade poslušalcev, njihove preference glede formatov in pripravljenost za plačevanje dostopa do podkastov.

^{Foto: Ustvarjeno z UI}

Podkasti v Sloveniji niso več omejeni zgolj na medijske hiše. Z njimi svojo javnost nagovarjajo tudi predstavniki politike, gospodarstva in drugih področij.

Med najbolj priljubljenimi vsebinskimi področji so izobraževanje, življenjski slog in zdravje, potovanja ter šport.

Pogovorna oddaja, video, morda oglas?

Podkaste je vse težje opredeliti žanrsko, saj se vsebinske ločnice med njimi vse bolj zabrisane.

S strani uporabnikov so največkrat prepoznani trije prevladujoči tipi:

- dnevno novičarski podkasti, ki jih pripravljajo tradicionalni mediji kot odziv na aktualno dogajanje in praviloma v informativnem tonu dopolnjujejo članke ali televizijske oziroma radijske prispevke,

- pogovorni podkasti, ki obravnavajo različne vsebine in pogosto vključujejo znane voditelje ali goste; potekajo v bolj sproščenem formatu intervjujev ali razprav,

- dokumentarni podkasti, ki gradijo na pripovedni strukturi in poglobljeni obravnavi izbrane teme, najpogosteje s področij tehnike, ekonomije ali znanosti, pri čemer so praviloma produkcijsko zahtevnejši.

V zadnjem obdobju se še posebej uveljavljajo pogovorne različice, zlasti ob večjih aktualnih dogodkih, ko uporabniki iščejo dodatna pojasnila in širši kontekst. Podkasti so tako postali bolj odziven format, ki ponuja poglobljeno razlago dogajanja. Poslušalci želijo o posamezni temi slišati več, razumeti ozadje ter njen pomen za širši družbeni kontekst – in to od virov, ki jim zaupajo. Prav zato so jih številni mediji razvili kot nadgradnjo tradicionalnih oddaj.

Od poslušanja h gledanju

Podobno kot na družabnih omrežjih tudi na področju podkastov vse izraziteje prevladuje video format, ki dopolnjuje oziroma nadgrajuje tradicionalne zvočne oddaje.

^{Foto: Magnific}

Tudi medijske hiše vse več pozornosti namenjajo video pogovornim oddajam, ki jih je mogoče spremljati tako v avdio kot video obliki. S tem povečujejo prepoznavnost podkastov na platformah, kot so YouTube, Spotify in Apple Podcasts, ter nagovarjajo občinstvo z drugačnimi navadami in pričakovanji od tradicionalnih poslušalcev.

Kljub naraščajoči priljubljenosti videa ostajajo avdio podkasti pomemben del ponudbe, saj številnim uporabnikom zaradi dostopnosti in praktičnosti še vedno najbolj ustreza zgolj zvočna izkušnja.

Razvoj novih formatov in vse večje zanimanje občinstva spodbujata nastanek kakovostnejših vsebin tako v medijskih hišah kot med neodvisnimi ustvarjalci, kar prispeva k širjenju občinstva. Obenem se vse bolj brišejo meje med posameznimi oblikami medijskih vsebin. To odpira tudi vprašanje, kako danes sploh opredeliti podkast, če ta ni več nujno zgolj zvočni format in se vse pogosteje pojavlja znotraj zaprtih spletnih platform.

Plačljivi poslovni modeli

Eden izrazitejših trendov zadnjih let je uveljavljanje plačljivih poslovnih modelov in naročniških razmerij. Uporabniki podkastov – poslušalci in gledalci – vse pogosteje iščejo poglobljene vsebine, ki ponujajo več konteksta, razlage in analize, ne glede na to, ali obravnavajo znanstvene, gospodarske, okoljske ali politične teme.

Medijske hiše zato vse pogosteje prepoznavajo pripravljenost dela občinstva, da za kakovostne in vsebinsko zahtevnejše podkaste tudi plača. Plačljivi modeli tako postajajo pomemben vir prihodkov ter ena od možnosti za zagotavljanje dolgoročne vzdržnosti produkcije specializiranih in poglobljenih vsebin.

Vpliv spletnih platform

Pomembne spremembe se dogajajo tudi na področju platform za distribucijo podkastov. Ti so se sprva razvijali v odprtem digitalnem okolju, kjer je lahko vsebine objavil skoraj vsakdo, uporabniki pa so jih spremljali prek različnih aplikacij in odjemalcev. Danes pa vse pomembnejšo vlogo prevzemajo velike spletne platforme (VLOP), ki z algoritmi in priporočilnimi sistemi vse bolj vplivajo na vidnost posameznih vsebin in njihovo doseganje občinstva.

Za podjetja, kot sta Spotify in YouTube, predstavljajo podkasti pomembno poslovno priložnost. Zato vlagajo v razvoj novih vsebin, sodelujejo z ustvarjalci in medijskimi hišami ter ponujajo ekskluzivne oddaje in serije, dostopne na njihovih platformah. Obenem so izboljšali tudi načine odkrivanja novih podkastov, kar je bilo dolgo ena večjih težav ustvarjalcev avdio vsebin.

Spletne platforme so tako prispevale k razvoju novih poslovnih modelov, ki niso več vezani zgolj na prihodke od oglaševanja, temveč vključujejo tudi naročnine, ekskluzivne vsebine in druge oblike dodatnih ugodnosti za uporabnike.

Odvisnost ustvarjalcev od platform

^{Foto: Magnific}

Večja vloga spletnih platform prinaša tudi nova vprašanja glede odvisnosti ustvarjalcev od njihovih pravil, algoritmov in poslovnih odločitev. Spremembe v načinu priporočanja vsebin ali pogojih delovanja lahko pomembno vplivajo na vidnost in doseg posameznih podkastov.

Ustvarjalci zato vse pogosteje iščejo ravnotežje med prisotnostjo na velikih platformah, ki omogočajo dostop do širšega občinstva, in razvijanjem lastnih kanalov za neposreden stik z uporabniki.

Uporabniki podkastov so mlajši, izobraženi in bolj zainteresirani za novice

Podatki raziskave še kažejo, da se zanimanje za novičarske podkaste povečuje, vendar njihov doseg zunaj ZDA ostaja omejen. V ZDA jih tedensko spremlja približno 15 % prebivalcev, v drugih državah pa je delež praviloma nižji.

V nasprotju s trendom upadanja uporabe tradicionalnih medijev med mlajšimi uporabniki so poslušalci podkastov praviloma mlajši, bolje izobraženi, bolj zainteresirani za novice in bolj pripravljeni plačati za kakovostne vsebine.

Njihovo priljubljenost pojasnjujejo predvsem:

- prilagodljiv format,

- možnost poslušanja brez zaslona ter

- dejstvo, da video različice omogočajo dodatno vizualno razlago zahtevnejših vsebin.

Čeprav podkasti le redko predstavljajo glavni vir novic, imajo vse pomembnejšo dopolnilno vlogo pri doseganju občinstva ter prinašajo nove poslovne priložnosti za medije in platforme.

Tudi slovenski uporabniki pri spremljanju podkastov sledijo trendom, ki jih opažamo drugod po svetu. Zato je pomembno, da do teh vsebin pristopamo enako premišljeno kot do drugih medijskih vsebin:

- informacije kritično presojamo,

- preverimo vire ter

- se vprašamo, kdo vsebino ustvarja, komu je namenjena in kakšni interesi jo lahko usmerjajo.