Čas branja: 3 minute
Oglaševanje nezdrave hrane Enoten pristop od polic do zaslonov
Po belgijskem zgledu so tudi Otočani stopili v bran otrokom. V teh dneh je začela veljati ena najstrožjih zakonskih ureditev v Evropi, ki skoraj v celoti prepoveduje oglaševanje živil z visoko vsebnostjo maščob, sladkorja in soli (HFSS) otrokom in mladostnikom – tako na televiziji kot na spletu.
Foto: Freepik
Dan spremembe – 5. januar
Po zakonu Health and Care Act 2022 bodo oglasi za manj zdrave izdelke na televiziji dovoljeni šele po 21. uri, medtem ko bo plačano spletno oglaševanje teh izdelkov prepovedano 24 ur na dan. Cilj je jasen – zmanjšati izpostavljenost otrok vsebinam, ki spodbujajo nakup energijsko bogatih in hranilno revnih izdelkov.
Pred uveljavitvijo pravil, ki so začela veljati 5. januarja 2026, se je prostovoljno obdobje prilagajanja na nova pravila pričelo že 1. oktobra 2025. Britansko oglaševalsko združenje Advertising Association je ob tem zagnalo kampanjo »Countdown to October 1«, namenjeno pravočasnemu obveščanju oglaševalcev, medijskih agencij in ustvarjalcev vsebin o prihajajočih spremembah.
Kaj prinaša prepoved?
- Na televiziji in v storitvah na zahtevo (VOD) bodo oglasi za eksplicitne HFSS izdelke prepovedani med 5.30 in 21. uro.
- Dovoljeni bodo zgolj t. i. »brand-only« oglasi, kjer se pojavlja blagovna znamka, ne pa posamezni izdelki.
- Na spletu bo plačano oglaševanje takih izdelkov prepovedano ves čas.
- Izjeme bodo veljale za mala podjetja z manjšimi oglaševalskimi proračuni.
Za nadzor nad izvajanjem zahtev bodo pristojni angleški medijski in spletni regulator Office of Communications (Ofcom), Advertising Standards Authority (ASA) ter samoregulativna organa Committee of Advertising Practice (CAP) in Broadcast Committee of Advertising Practice (BCAP), ki so v lanskem letu začeli s pripravo smernic za oglaševalske hiše in izdajatelje medijev.
Od polic do zaslonov: enoten pristop
Sprejeti ukrepi so del širše strategije države za zmanjševanje debelosti in spodbujanje zdravih prehranskih navad, predvsem med mladimi.
Ukrepi v Združenem kraljestvu niso omejeni le na medije in splet. Že od leta 2022 velja prepoved postavljanja nezdravih izdelkov na vidna mesta v trgovinah, na primer ob blagajnah. Od 1. oktobra 2025 pa so omejene tudi promocije, kot je »kupi enega, dobi enega brezplačno«.
Industrija in oglaševalci naj spodbujajo zdrav življenjski slog
Čeprav oglaševalska industrija sprva ni skrivala pomislekov glede vpliva na prihodke, zdaj aktivno sodeluje pri uvajanju sprememb. Združenje Advertising Association v sodelovanju s partnerskimi organizacijami oglaševalcem priporoča, naj pravočasno preverijo hranilno sestavo svojih izdelkov po modelu za prehransko profiliranje, ustrezno prilagodijo oglaševalske kampanje ter se usmerijo v vsebinski marketing – sporočila, ki spodbujajo zdrav življenjski slog, odgovorno prehranjevanje in trajnostne navade.
Kako je z oglaševanjem nezdrave hrane pri nas?
V Sloveniji oglaševanje nezdravih živil otrokom omejuje 23. člen Zakona o avdiovizualnih medijskih storitvah (ZAvMS), ki od izdajateljev medijev zahteva oblikovanje lastnih pravil ravnanja v zvezi z neprimernimi oglasi za živila, katerih prekomerno uživanje v celotni prehrani ni priporočljivo. Pravila morajo biti oblikovana v skladu s prehranskimi smernicami, ki jih pripravi Ministrstvo za zdravje.
Omenjeni koregulacijski model velja za televizijske programe, medtem ko spletno oglaševanje ostaja večinoma neregulirano.
Belgijci in Otočani se med prvimi na svetu zavedajo, da se prav v digitalnem prostoru odvija naslednja bitka za zaščito zdravja mladih potrošnikov.
Zaščita otrok potrebuje digitalno nadgradnjo – digitalni »watershed«
Izraz watershed se je v britanskem medijskem prostoru uveljavil že leta 1964 in označuje časovno mejo ob 21. uri, po kateri so na televiziji dovoljene vsebine za odrasle. Cilj omejitve je, da otroci pred to uro niso izpostavljeni nasilnim, spolno eksplicitnim ali drugim neprimernim vsebinam.
Z razmahom spletnih in pretočnih platform pa se je pomen tega pojma razširil. V digitalnem okolju časovna meja ni več učinkovita, saj otroci dostopajo do vsebin kadarkoli in kjerkoli. Zato se koncept digitalnega watersheda, osredotoča predvsem na vrsto vsebine, način njenega prikazovanja in občinstvo, ki mu je namenjena.
Za več informacij o tej temi preberite tudi:
- Zdrava hrana ni na dosegu vašega zaslona
- Oglaševalci nezdravih prehranskih izbir resno ogrožajo naše zdravje
- Regulacija za zaščito otrok – primer: Belgijci zaščitili mlade pred oglaševanjem nezdravih živil na vseh zaslonih
- Regulacija za zaščito otrok – primer: oglaševanje in dežele »tam spodaj«
Še več kratkih in zanimivih vsebin za varno, odgovorno in kritično uporabo medijev ter digitalnih tehnologij poiščite na naših spletnih platformah 
@PortalMiPi in 
#beri_mipi.