Tehnologija Spletna platforma, ki spreminja pravila igre
Svet spletnih platform zaznamuje boj za uporabnike. Njihovi lastniki s ciljem po dobičku razvijajo vedno nova orodja, včasih celo takšna, ki uporabnikom koristijo. Eno takšnih omrežij je Bluesky – alternativa tradicionalnim centraliziranim omrežjem, kot sta X ali Facebook. Družbeno omrežje, ki nam omogoča več nadzora nad našimi osebnimi podatki in prikazano vsebino. V prispevku tokrat o njegovih prednostih, izboru orodij in funkcij, ki že danes temeljijo na nekaterih zahtevah evropske regulacije, čeravno bi njegov poslovni model v prihodnosti utegnil trčiti ob ključne, kot so transparentnost delovanja, odgovornost za vsebine in zaščita uporabnikov.
Foto: ZDNET
Nekoč Twitterjev dojenček, a z več samostojnosti
Bluesky je nastal leta 2019 kot projekt podjetja Twitter (danes X), ko je njegov takratni izvršni direktor Jack Dorsey napovedal decentralizacijo družabnih omrežij. To je pomenilo zmanjšanje nadzora velikih tehnoloških podjetij nad spletno komunikacijo in omogočanje večje povezljivosti med različnimi platformami.
Leta 2021 je Bluesky postal neodvisno podjetje pod vodstvom Jay Graber, pri čemer je takratni Twitter ostal glavni financer. Ko Twitter leta 2022 prevzame Elon Musk sledi njegovo preimenovanje v X, Bluesky pa postane finančno neodvisen. Danes ima zasebno lastniško strukturo.
Otrok, ki hitro raste
Bluesky je v novembru 2024 beležil visoko rast. Omrežje je takrat uporabljalo 15 milijonov uporabnikov, medtem ko danes število registriranih uporabnikov znaša že dobrih 37 milijonov. Prvotna rast je bila predvsem posledica zmage trenutnega ameriškega predsednika na volitvah, sicer velikega zagovornika omrežja X in drugih centraliziranih platform.
V Sloveniji Bluesky ostaja razmeroma neznana spletna platforma.
Sicer pa je Bluesky zanimiv za tehnološke navdušence in programerje, samostojne novinarje in druge ustvarjalce ter uporabnike sorodnih odprtokodnih omrežij. Eden izmed razlogov za hitro rast uporabnikov je tudi v lanskem letu odpravljen sistem vabil (registracija je bila prej mogoča le prek vabila že obstoječega uporabnika) in prost dostop vsem uporabnikom.
Zakaj je Bluesky drugačen?
Redni uporabniki X-a se boste na platformi Bluesky hitro znašli. Izgled in celotna uporabniška izkušnja namreč močno spominjata na platformo ustanovnega podjetja. Njegova posebnost je tehnologija AT Protokol. Ta omogoča bolj odprt in decentraliziran način delovanja. Kar v praksi pomeni, da namesto da bi bile vse objave in podatki shranjeni na enem velikem strežniku podjetja (kot denimo pri X-u in Facebooku), AT Protokol omogoča uporabnikom, da izberejo svojega ponudnika storitve ali celo gostijo svoj lasten strežnik, kar jim daje več nadzora nad svojimi podatki. Ena ključnih prednosti je tudi možnost prenosa profila. Uporabniki lahko tako brez izgube sledilcev, podatkov ali objav zamenjajo ponudnika storitve – podobno kot pri menjavi mobilnega operaterja, ko svojo mobilno številko lahko obdržimo, storitev klicanja pa še vedno uporabljamo.
Foto: Freepik
Prav tako odprti protokol omogoča prilagodljive algoritme, kar pomeni, da uporabniki niso omejeni na en sam način prikazovanja vsebine. Facebook in druge platforme ustvarjajo priporočilni sistem za prikaz vsebine na podlagi naših podatkov in aktivnosti, Bluesky pa uporabnikom omogoča izbiro priporočilnega sistema, ustvarimo lahko tudi svojega.
Zanimiv vidik tega protokola je tudi t. i. »federacija«, kjer lahko različne spletne skupnosti in platforme delujejo povezano, a hkrati ohranjajo svojo neodvisnost, podobno kot pri sorodnem odprtokodnem družabnem omrežju Mastodon. Zaradi tega AT Protokol spodbuja večjo avtonomijo, nadzor prikazanega in odpornost proti cenzuri, saj uporabniki niso več odvisni od ene same centralizirane platforme, ki bi lahko spreminjala pravila po lastni volji.
Ali je Bluesky varnejši od svojih tekmecev?
Decentralizirani model omrežja Bluesky na področju varnosti uporabnikov prinaša tako prednosti kot izzive. Po eni strani omogoča skupnostim, da same določijo pravila moderiranja, prilagojena svojim potrebam, kar s seboj prinese manjšo možnost zlorab in arbitrarnih odločitev lastnika platforme. Po drugi strani pa takšna razdrobljenost lahko zmanjša pregled varnosti vsebin, obdelavo podatkov uporabnikov in na splošno oteži dosledno uveljavljanje minimalnega standarda pravil po celotnem omrežju.
Uporabniki se morajo zato sami odločiti, katerim strežnikom in njihovim pravilom zaupajo ter s katerimi politikami zasebnosti se strinjajo. Bluesky se s temi izzivi spopada tako, da uporabnikom omogoča izbiro strežnikov z ustrezno moderacijo in nudi orodja za skupnostno upravljanje vsebin.
Enkrat na spletu – vedno na spletu
Vsak uporabnik interneta za seboj pušča digitalne sledi, še posebej pri nalaganju fotografij in objavljanju osebnih podatkov na družabnih omrežjih. Fotografije, ki jih delimo, lahko na spletu ostanejo dolga leta, obenem pa izgubimo nadzor nad njihovim širjenjem – tudi če jih kasneje izbrišemo s svojega profila. Zato je ključnega pomena, da naši profili niso javni, saj lahko v nasprotnem primeru kdorkoli dostopa do naših objav in podatkov. Če želimo ohraniti nadzor nad tem, kdo jih lahko vidi, je najbolje, da profil nastavimo kot zaseben. To je najustreznejša rešitev za tiste, ki se težko uprejo želji po deljenju zasebnih informacij. Kljub temu previdnost ne bo odveč, saj lahko vsaka objava kadarkoli nepredvideno zaokroži po spletu.
→ Preberite tudi: Kako izbrišem spletni profil/račun?
Namesto oglasov plačljive dodatne funkcije
Bluesky Social PBC (Public Benefit Corporation) deluje kot družba v javnem interesu. To pomeni, da se osredotoča na dobrobit uporabnikov in ne zgolj na dobiček, kar vpliva tudi na način financiranja. Trenutno med brskanjem po platformi ne boste naleteli na oglase, saj se vodstvo želi izogniti negativnim učinkom oglaševalskega modela.
Ta temelji na zbiranju velikega obsega uporabnikovih osebnih podatkov in nas v želji po večanju dobička spodbuja, da na platformi ostanemo čim dlje. To je moč doseči s priporočilnim sistemom prikazovanja polarizirajočih, senzacionalističnih ali celo škodljivih vsebin, ki pritegnejo našo pozornost.
Foto: Freepik
Bluesky zaenkrat ponuja posebne plačljive storitve, ki uporabnikom omogočajo dodatne funkcije. Med drugim tako vsak uporabnik ob registraciji poleg želenega imena za svoj profil prejme tudi končnico »bsky.social«, če želi ime spremeniti ali končnico izbrisati, mora platformi plačati. Platforma se posredno financira tudi s plačilom uporabnikov aplikacijam tretjih oseb (ang. third party applications), ki zagotavljajo prilagodljive zaznamke ali napredni način obveščanja na platformi.
Bluesky na evropskih tleh
Bluesky zaenkrat še ni pod drobnogledom evropskih regulatorjev in Evropske komisije, saj ne sodi med zelo velike spletne platforme (VLOP), ki imajo več kot 45 milijonov uporabnikov v EU.
Velike spletne platforme morajo v EU zagotoviti preglednost svojih algoritmov in odločitev pri moderiranju vsebin ter redno objavljati poročila o upravljanju tveganj.
V kolikor bi priljubljenost omrežju tudi v Evropi še narasla, pa bi njegov poslovni model, ki stavi na decentraliziranost, utegnil naleteti na težave pri izpolnjevanju pravil glede zagotavljanja varnosti in zasebnosti uporabnikov. To bi v tem primeru njegov ponudnik moral zagotoviti na vseh strežnikih in tudi v najmanjših skupnostih platforme. Ob tem pa pri svojem poslovanju dodatno slediti tudi vsem koregulacijskim mehanizmom, kot je denimo Kodeks ravnanja za odpravo nezakonitega sovražnega govora na spletu +. Platforma bi v skladu z evropskimi zahtevami glede transparentnosti delovanja, odgovornosti za vsebine in zaščite uporabnikov morala razkriti tudi informacije o financiranju in lastništvu. V primeru v javnosti vedno pogostejših namigov o spremembi poslovnega modela in uvedbi oglasov, bi podjetje moralo razkriti tudi podatke o oglaševalcih in financiranju vsebin.