Čas branja: 4 minute
Politični oglasi nas v teh dneh spremljajo na vsakem koraku – na družabnih omrežjih, spletnih portalih, v iskalnikih, na obcestnih plakatih in v tradicionalnih medijih. Pogosto nas nagovorijo zelo neposredno, skoraj osebno. Od 10. oktobra 2025 v Evropski uniji velja Uredba o preglednosti in ciljanju v političnem oglaševanju, zato letošnje volitve že potekajo v novem regulatornem okviru, ki prinaša strožja pravila glede označevanja, financiranja in ciljanja političnih oglasov.
Politični oglas mora biti jasno prepoznaven
Nova pravila zahtevajo, da je politični oglas:
- jasno označen,
- strogo ločen od razvedrilnih vsebin in ne sme biti predstavljen kot nevtralna informacija,
- opremljen z izjavo, da gre za politični oglas,
- navedeno mora biti, kdo je sponzor oziroma naročnik,
- pojasnjeno, na katero kampanjo ali politični proces se nanaša in
- jasno označeno, če je bil ciljan.
Več o tem, kaj pomeni, da so oglasi ciljani, si lahko preberete v tem MiPi prispevku.
Nejasna ali pomanjkljiva označitev političnih oglasov je v preteklosti pogosto povzročala zmedo. Nova pravila zato omejujejo takšne prakse in zagotavljajo, da volivec vedno ve, kdaj je nagovorjen s političnim sporočilom.
Klik, ki razkrije ozadje
Posebna novost je obvestilo o preglednosti. Vsak politični oglas mora omogočiti dostop do dodatnih informacij, na primer prek povezave ali QR kode. Tam so navedeni podatki o tem, kdo je dejanski sponzor ali končni nadzorni subjekt, koliko je oglas stal in iz katerih sredstev je bil financiran. Razkrito mora biti tudi, ali je oglas povezan z volitvami, referendumom ali zakonodajnim postopkom ter ali je bilo uporabljeno ciljanje in po katerih merilih. Na voljo morajo biti tudi podatki o dosegu oglasa, vključno z ogledi in interakcijami.
Politični oglas tako ni več le oglasno sporočilo, temveč mora vsebovati tudi informacije o svojem viru in nastanku.
Ciljanje pod strogimi pogoji
Ena izmed bolj občutljivih tem političnega oglaševanja je uporaba osebnih podatkov. Nova uredba uvaja strožje omejitve: za uporabo osebnih podatkov za namene političnega oglaševanja je potrebna predhodna in izrecna privolitev posameznika. Uporaba občutljivih osebnih podatkov, kot so politična prepričanja, vera ali etnična pripadnost, za ciljanje ni dovoljena.
To pomeni, da politični oglasi lahko ostanejo ciljani, vendar le pod pogoji, ki zagotavljajo varstvo zasebnosti. Če se oglas zdi zelo specifično prilagojen vašim interesom ali stališčem, je smiselno preveriti, ali vsebuje informacijo o ciljanju in kakšna pojasnila so navedena v obvestilu o preglednosti.
Meta in Google v EU ne omogočata več političnih oglasov
V luči nove evropske uredbe sta se Meta in Google odločila, da v EU ne bosta več dopuščala političnih oglasov, ker ne moreta zagotoviti popolne skladnosti z zahtevnimi pravili. S tem so politične kampanje izgubile pomemben kanal ciljanega oglaševanja.
Izkušnje nizozemskih volitev 2025 so pokazale, da so morale politične stranke komunikacijo preusmeriti v organske objave, medijske nastope in neposreden stik z volivci. Politični marketing se je tako od plačanega oglaševanja na platformah preusmeril k bolj vsebinski komunikaciji, posnemanju sloga vplivnežev in drugim oblikam oglaševanja.
Varovalka pred zunanjimi vplivi
Uredba določa, da je tri mesece pred volitvami ali referendumom prepovedano politično oglaševanje, ki ga financirajo sponzorji iz tretjih držav. Namen te omejitve je zaščititi demokratični proces pred tujim vplivanjem.
V času, ko so digitalne kampanje čezmejne in lahko dosežejo uporabnike ne glede na državo, takšna varovalka predstavlja pomemben ukrep za zaščito neodvisnega in preglednega volilnega procesa.
Evropski repozitorij oglasov
Nova pravila predvidevajo tudi vzpostavitev evropskega odložišča spletnih političnih oglasov, kjer bodo zbrani podatki o oglasih iz vseh držav članic. To bo omogočilo dodatno raven javnega nadzora in raziskovanja političnih kampanj.
MiPi svetuje: vprašajte se, zakaj oglas vidite prav vi
Ko boste v prihajajočih tednih naleteli na politični oglas, si vzemite trenutek. Preverite, ali je jasno označen, kliknite na obvestilo o preglednosti in poglejte, kdo je sponzor ter ali je bilo uporabljeno ciljanje.
Nova pravila nam zagotavljajo pravico do preglednosti, a kritični premislek o političnih oglasnih sporočilih vseeno ostaja odgovornost vsakega izmed nas.
Še več kratkih in zanimivih vsebin za varno, odgovorno in kritično uporabo medijev ter digitalnih tehnologij poiščite na naših spletnih platformah 
@PortalMiPi in 
#beri_mipi.